Dù đã ra mắt cách đây 3 năm, nhưng cuốn sách này vẫn luôn nằm trong top sách Marketing bán chạy nhất trên Tiki hàng tuần. Và nếu search bất kỳ keyword “sách marketing nên đọc”, “”sách quảng cáo sáng tạo” “Top… sách về marketing/quảng cáo” trên Google, bạn sẽ dễ dàng thấy “Quảng cáo không nói láo” vươn vai sánh hàng với hàng tá cuốn sách Marketing kinh điển khác của nước ngoài. 

Tôi không nhớ nổi số lần mình đăm chiêu lần giở từng trang, nghiền ngẫm cuốn sách này, tha lôi nó từ nhà đến nơi làm việc, quán cafe,…  Từ khi còn là một gã Copywriter tự mày mò học đòi làm dăm ba cái Plan mỳ ăn liền ngây ngô, cho đến khi đã trải qua nhiều đợt làm Plan sóng gió khác, thì cứ mỗi lần giở ra, tôi vẫn thấy cảm giác háo hức bừng nắng hạ lóe lên, y nguyên như ngày đầu mua về.

Những lúc bí idea, hay cảm thấy mông lung giữa vòng tròn những insight, issue bay vòng vòng trên đầu, tôi lại tìm về cuốn sách này. Lần giở từng trang bất kỳ. Và có cho mình thêm cảm hứng hoặc cả đống chất liệu, để có thể tiếp tục chinh chiến trên hành trình mài não vừa cô đơn, vừa hành xác. 

Có thể ví như cả thế giới quảng cáo bỗng chốc thu bé lại, vừa bằng một tập giấy: có lý thuyết và thực nghiệm khoa học, có chiến lược sắc sảo, ý tưởng sáng tạo và cũng có cả những câu chuyện bâng quơ về nghề, về nghiệp, những tâm sự của một người làm quảng cáo sống thật tâm, thật tình với nghề này.

“Trước khi làm một người quảng cáo xuất sắc, hãy làm một người bình thường xuất chúng. Cứ chăm chỉ, siêng năng, dấn thân, rồi bạn sẽ cảm nhận được niềm vui tiếp xúc với nhiều kiểu khách hàng, thách thức và ý tưởng khác nhau.” (trích phần cuối cuốn sách)

Cuốn sách được viết hết sức cô đọng, đúng chất của một người Planner chuyên nghiệp, vốn đã quá thành thạo với những màn presentation tinh gọn, truyền cảm hứng. Từ cách kể chuyện, dẫn dắt, phân chia nội dung thống nhất, rành mạch, ý trước ý sau hỗ trợ nhau. Mà nếu nói một cách đơn giản bình dân thì, đọc trang nào đáng trang đó, đọc phần nào thấm phần đó.

Sở dĩ tôi nhấn mạnh điều này vì trước đây, khi đọc sách Marketing của một số tác giả nổi tiếng, tôi thường gặp cảm giác dài dòng một cách khó hiểu, như thể người viết cố gắng bôi ra cho thêm giấy, đặc biệt là những cuốn sách dịch. Cho nên đọc thường rất mệt và nhanh nản. 

Hoặc 1 số sách về Marketing khác do do một số tổ chức tại Việt Nam phát hành (không tiện kể ra) với tựa đề nghe rất kêu, nhưng phần lớn nội dung trong sách thật ra đều toàn là kiến thức cơ bản kiểu “biết rồi khổ lắm nói mãi”, chỉ cần Google search trang thứ 1, nhặt chỗ này một chút, lượm chỗ kia một tí là thành cuốn sách mới :v. 

Vậy nên cảm giác nhấm nháp từng trang một cách khoan khoái mà “Quảng cáo không nói láo” mang lại khiến tooi cực kỳ trân trọng. Theo kiểu đáng từng đồng xu bát gạo mua sách. 

Nếu bạn chỉ có thời gian để đọc một cuốn sách về Marketing, hãy đọc cuốn sách này.

Nếu bạn muốn tìm một cuốn sách giáo khoa Marketing Việt Nam, hãy đọc cuốn sách này.

Và nếu bạn còn kiên nhẫn đọc đến dòng này, hãy mua cuốn sách. Để nghiền ngẫm. Để tận hưởng. Và để thỏa mãn.

Vì nó xứng đáng!